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第一部分 考试说明

一、考试性质

《新闻与传播专业综合能力》是我校新闻传播学学术型硕士、新闻与传播专业型硕士研究生入学必考的专业基础科目之一。旨在检验考生新闻传播实务的基本知识和基本技能的掌握程度，以及分析问题和解决问题的能力。

考试对象为报考我校新闻传播学学术型硕士、新闻与传播专业型硕士研究生入学考试的准考考生。

二、考察学科范围

（一）必考范围：新闻采访与写作

（二）选考范围：新闻评论、视听传播、网络传播、广告实务

（备注：选考的四个部分中由考生根据报考方向选择相应的部分）

三、考试形式与答题时间

（一）答卷方式：闭卷，笔试

（二）答题时间：180 分钟

（三）各部分内容的考查比例：

1. 必答部分，约占总卷面分数的 50%；

2. 选答部分，约占总卷面分数的 50%。

四、题型

简答题、写作题、论述题、综合应用题

五、参考书目

1. 《新闻采访与写作》编写组：《新闻采访与写作》，高等教育出版社，2019年 1 月。

2. 马少华：《新闻评论教程》(第 3 版)，高等教育出版社，2021 年 12 月。

3. 郭小平：《视听新媒体导论》，北京大学出版社，2020 年 8 月。

4. 钟瑛：《网络传播导论》（第三版），中国人民大学出版社，2020 年 5月。

5. 余明阳、陈先红、薛可：《广告策划创意学》，复旦大学出版社，2021

年 9 月；陈先红：《现代公共关系学》，高等教育出版社，2017 年 9 月。

第二部分 考查要点

一、新闻采访与写作

（一）新闻基本要素

（二）新闻价值判断与新闻报道策划

（三）新闻采写特征与原则

（四）新闻采访形式、采前准备、提问和交流艺术、现场观察与突破

（五）新闻报道主要特点、构成要件、叙事结构

（六）新闻报道文体及其特点

（七）不同形态媒体写作特点

二、新闻评论

（一）新闻评论的传播、思维和表达特征

（二）新闻评论中的观点、论据、叙事与论证

（三）新闻评论的结构与节奏

（四）新闻评论的选题、标题与语言

（五）社论、述评与评论性按语

（六）新闻评论的伦理

三、视听传播

（一）媒介融合下的视听传播变革

（二）视听新媒体的界定、特征、演进规律与传播理论

（三）视听新媒体的形态、业态与生态变革：大数据、人工智能技术应用

（四）移动传播：流动社会的视听传播与空间的流动化

（五）屏幕文化：户外视听新媒体与现代都市空间建构

（六）网络影视内容生产、传播与营销的创新案例

（七）数字化广播：多元化的网络音频传播

（八）短视频平台：视听内容与算法推荐

（九）视听新媒体规制

四、网络传播

(一)互联网发展历史与趋势

(二)网络传播方式及影响

(三)主要网站类型及特征

(四)网站的商业运营及其技巧

(五)网络新闻评价及管理

(六)网络舆论及其传播规律

(七)网民及其活跃群体

(八)网络管理及其中国特色

五、广告实务

（一）广告策划报告、广告调查的操作流程

（二）产品认识、分析与定位

（三）广告战略策划

（四）广告创意的基本内涵、广告创意者的素质开发

（五）广告文案创意的基本要求，主题创意的方法，结构创意、语言创意的基本形式、方法及技巧

（六）公共关系的基本概念、历史演变、一般原理

（七）公共关系的工作、公共关系的程序

（八）公共关系的战略表现、公共关系的传播策略、传播工具

（九）书中的案例评析